Blog



Worteltjesgroen


Oranje. Een rare kleur eigenlijk voor iets wat uit de grond komt. Toch weten we niet beter dan dat wortels deze opvallende kleur hebben. Terwijl andere grondgroenten het moeten doen met een onaantrekkelijk donkergroen, lichtbruin of roodbruin uiterlijk. Hoe komt dat?

Wortels zijn een vroege vorm van branding, zo schrijft Martin Lindstrom in zijn boek Brand Sense. De Nederlanders ontwikkelden in de zestiende eeuw uit patriottische overwegingen een oranje variant van de wortel. Leuk weetje. Alleen jammer dat het bij bijna niemand is blijven hangen… Dat maakt de wortel volgens Lindstrom tot “one of the greatest missed branding opportunities of all time.”

Carrots once came in every colour but orange. There were red, green, white, and purple varieties. Then sometime in de sixteenth century Dutch growers decided to give this root vegetable a patriotic edge. Using a mutant seed from North Africa, breeders began developing an orange variety in honour of their monarch, William I, the Prince of Orange, who led them to independence against the Spaniards. A country with an orange flag now had an orange carrot. You might call this one of history’s most superbly successful branding exercises, albeit one that was never capitalized on. Very few people who munch on a carrot – not even including Bugs Bunny – are aware that they are biting in one of the greatest missed branding opportunities of all time.

Uit Brand Sense: sensory secrets behind stuff we buy. Martin Lindstrom.

 

Brand Sense.jpg

Gepost op: 18-10-2010

Meer informatie of direct een offerte opvragen?
Bel Copykracht op 31 (0)6 422 756 57 of mail naar joost@copykracht.com