Blog



Geselecteerd op de tag: tips copywriting (verwijder)



Kleur eens buiten de lijntjes

Teksttip 5 voor copywriters

Opvallen in de marketingmassa, hoe doe je dat? Want opvallen is de eerste stap naar content die echt gelezen wordt.

Mijn teksttip; kleur ook eens buiten de lijntjes. Door bijvoorbeeld iets te melden dat schuurt, wringt, vragen oproept of simpelweg - op het eerste gezicht - niet waar is. Deze tactiek kan je toepassen in de belangrijkste zin(en) van je blog, klantcase of social media post. Bijvoorbeeld in een streamer, kop, tweet, tussenkop of openingszin. Daarmee trek je de aandacht. Heb je die eenmaal te pakken, dan kan je verder uitweiden in de bodytekst. Een paar voorbeelden:

Paradox
Brabantse nachten zijn kort
Schaatspret hartje zomer
Een reusachtige microchip

Uitersten van het spectrum
Het alfamannetje onder de bèta’s
Harde resultaten voor zachte prijzen
Diepe teleurstelling over de hoogte van de bonus

Klopt dit wel?
Verstappen rijdt Volvo
Foudje bedankt!
Sinterklaas viert vandaag zijn vijfde verjaardag

Beeldend
Wij bezorgen dagelijks een volwassen olifant aan post
Tril mee met je speakers
Goodbye SABMiller, konichiwa Asahi!

Overduidelijke overdrijving
Hoe mijn hostingpartner mijn leven veranderde
Einstein binnen één week
Gelukkigste man op aarde dankzij mijn konijnensloffen

Over het algemeen geldt voor een kop, streamer, eerste zin of social media post; hoe minder verwacht, des te meer aandacht. Natuurlijk hoef je dit niet altijd tot in het extreme door te voeren. Soms past het niet bij een onderwerp of verwachten klanten wat anders. Door subtiel buiten de lijntjes te kleuren, zorg je al dat content opvalt. Meer tips om kleurrijke content te schrijven? Lees mijn eerdere copywriting tips>>


Gepost op: 13-03-2017 | Tags: tips copywriting,

Power in numbers

Teksttip 4 voor copywriters

Maak voordelen concreet, het liefst in keiharde cijfers. Dat overtuigt pas echt. Want als copywriter kan je mooie woorden wel op papier zetten, maar kan je die ook onderbouwen?

Communiceren is meer dan informeren. Communicatie heeft namelijk een extra doel: de lezer ergens van overtuigen. Bijvoorbeeld van de meerwaarde van je product in een klantcase of de voordelen van je nieuwe service in een microsite. Daarom is het belangrijk om die boodschap duidelijk terug te laten komen. Liefst in woorden én in cijfers.

Een paar voorbeelden
Niet: ‘Onze omzet is aanzienlijk gestegen de afgelopen tijd’
Wel: ‘Onze omzet is met 20% gestegen ten opzichte van vorig jaar’
Niet: ‘We werken nu veel efficiënter’
Wel: ‘We houden twee uur per dag over’
Niet: ‘Meer mensen weten ons online te vinden’
Wel: ‘500 meer websitebezoekers per maand’

Waar te gebruiken?
Natuurlijk is het goed om voordelen met cijfers te onderbouwen in de bodytekst, maar in een (sub)kop of als streamer komen ze nog beter tot hun recht. Zo kan je in één opvallende zin je kernboodschap voor het voetlicht brengen.

Show, don’t tell
Waarom cijfers zwaarder wegen dan woorden? Cijfers zorgen ervoor dat een lezer zelf de conclusie trekt in plaats van dat jij die voorkauwt. Lees meer over deze en andere copywriting tips>>

 


Gepost op: 06-02-2017 | Tags: tips copywriting,

Schrijven is schrappen

Tip 3 voor copywriters

Heb jij de tijd? Lees dan rustig verder. Zo niet… de header says it all.

Hoe korter, hoe doeltreffender. Dat geldt vooral voor online. Want webcontent wordt niet gelezen, maar gescand. Hoe speel je daar op in? Bijvoorbeeld door veel tussenkoppen te gebruiken. Headers die niet alleen triggeren maar ook aangeven waar een alinea over gaat. De alinea zelf houd je kort en bondig.

Tips om te schrappen
Vind je het lastig om te schrappen? Een paar tips. Bepaal eerst wat je per alinea wilt vertellen en giet dat in één pakkende zin. Dat is het begin van je alinea, dus de inleidende tekst kan weg. Schrap daarna de bijvoeglijk naamwoorden. Het gaat even niet om de sfeer, maar om de inhoud. Heb je nu één lange zin? Probeer ‘m op te delen, dat scheelt vaak in lengte en leest lekkerder. Open bijvoorbeeld met een vraag en geef in de zin(nen) daarna antwoord.

Juist, jij schrapt het!
En, ben je binnen het maximaal aantal woorden of tekens gebleven? Goed geschrapt! Lukt het niet? Schakel dan hulp in. Het is namelijk moeilijk om te schrappen als je zelf diep verzonken bent in een tekst. Een externe copywriter heeft nog wel het overzicht.

Meer tips voor copywriters? Klik op de onderstaande tag ‘tips copywriting’.


Gepost op: 14-11-2016 | Tags: tips copywriting,

Bedenk geen autonaam

Schrijftip 2 voor copywriters

'Mag ik twee friet speciaal, een berenklauw, een viandel en een Picanto alsjeblieft?' Het zou zo maar kunnen...

Verlies je niet in creativiteit, waardoor je je doel voorbij schiet. Zoals veel bedenkers van autonamen wel doen. Met hun creatieve oogkleppen op storten ze zich op hun werk. Met heel mooi gevonden, maar met verkeerd gekozen autonamen als resultaat.

Zaad en maandverband
Kia heeft met de Picanto al geen topnaam verzonnen, maar met de Cee'd slaan ze helemaal de plank mis. Nee, dit heeft niks te maken met zaad. Cee'd staat voor het eerste in Central Europe (CE) door de European Design-afdeling (ED) ontwikkelde model. Tsja... mooi bedacht zullen we maar zeggen. En wist je dat Portugese mannen liever niet in een Ford Pinto (klein piemeltje) rijden en de Nissan Serena voor Duitsers associaties oproept met het gelijknamige maandverband?

Hoe voorkom je een Picanto?
Dus ben je bezig met een pay-off, heading of naam? Doe dan af en toe je creatieve oogkleppen af. Door bijvoorbeeld een term te googlen of een buitenstaander eens te vragen wat hij er van vindt. Zo voorkom je dat je een tweede Picanto, Serena of Pinto creeert.


Gepost op: 09-04-2015 | Tags: tips copywriting,

Show Don't Tell

Schrijftip 1 voor copywriters

Gouden regel 1 voor copywriters: Show, Don’t Tell (SDT). Laat jouw lezers zelf hun conclusie trekken.

Je wilt bijvoorbeeld dat lezers zelf inzien dat iets mooi, lekker of voordelig is. Dat is overtuigender dan ze dit letterlijk te vertellen. Dus geen ‘voordelige tuinset’, maar een ‘van 120 euro’. Een ‘matglanzende rotan fauteuil’ in plaats van een ‘mooie tuinstoel’. Met ‘diepe, pluche kussens’ in plaats van ‘één die lekker zit’.

Stuur in de juiste richting
Het is aan jou als copywriter om lezers de goede kant op te sturen (Show). Niet om ze iets voor te kauwen (Don’t Tell). En dat kan door altijd de SDT-regel in je achterhoofd te houden, of je content na afloop nog even kritisch door te lezen.

Niet betuttelend
Bijkomend voordeel van SDT: kritische lezers haken niet af omdat ze zich betutteld voelen. Termen als snel, lekker, mooi en voordelig zijn namelijk behoorlijk subjectief. Wat ik mooi vind, vind jij misschien wel afzichtelijk... Dus laat je publiek zelf oordelen, dan zit je altijd 'goed'.


Gepost op: 17-02-2015 | Tags: tips copywriting,

Meer informatie of direct een offerte opvragen?
Bel Copykracht op 31 (0)6 422 756 57 of mail naar joost@copykracht.com